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10.09.2020.

谷歌購物廣告投放教學


谷歌購物廣告投放教學

阿仁啊跟我多久了三四年了吧有這麼久嗎不覺得啊你知道吧公司里有內鬼你覺得應該怎麼做我解決他怎麼解決這兩天我會把它揪出來你準備一下噢愛人這麼多兄弟我最信你嗯好嗯嗯由我是晉級的老外歡迎來到我的電商頻道在這裏我會為大家分享一些有用的經驗和有趣的教程如果大家喜歡的話請記得訂閱我的頻道噢不管你是在做獨立站或者是其他的平台亞馬遜等等你都會用到我們的引流平台最主流的引流平台呢就是Facebook臉書和Google嗯在我們Google廣告下面又有5大類模式的廣告關鍵是搜索廣告多媒體廣告購物廣告語音廣告和通用城市廣告其中最好用的最適合我們這個電商的就是購物廣告也就是Google沙品廣告嗯很多時候Google沙片廣告的回報率能夠達到5~9倍之多超過同一產品的Facebook廣告的回報率所以即便是我是在一個本最信任的兄弟我也必須要說很多時候Google刷屏廣告它的效果要比Facebook的廣告效果好播放Google的購物廣告回報率高很大一個原因是由於它的轉化率很多時候會比Facebook或者其他形式的廣告高不少大家可以看到這邊有6.8%4.1%3.1%的轉化率那麼一一本書引流到電商的平均轉化率是1%~2%那麼這個地方我們看到它的轉化率能夠達到4%~6%所以今天我為大家推出一起手把手地Google購物廣告的完整版教程由於過去的半年時間裏整個電商行業受到了疫情的衝擊所以有很多最新的廣告投放策略和廣告投放技巧希望對大家能有所幫助那如果你還沒有Google的賬戶的話你需要申請一個免費的Google賬戶然後你就可以用申請到的Google賬戶來登錄Google的motoTxt就是專門用來投放Google購物廣告的後台所有的數據和所有的產品信息都會首先上傳到這個Matlab然後我們現在開始申請個manthe who這個時候大家可以看到你可以通過Google的man到得到很多免費的流量對這個Google新推出不久這麼一個新的跨平台展示系統啊就可以通過把你的獨立站的產品信息自動上傳到谷歌門txt然後他在嗯各個平台比如說Google它本身的聯合網絡平台各種其他的多媒體平台能夠免費的幫你展示出你的產品然後你的客戶可以通過關鍵詞和之前搜索過的關鍵詞能夠找到你的產品我們這個地方的時候最重要的是我們這個購物廣告這一欄就是我們今天要講的內容嗯然後我們繼續到下一步來看怎麼來設置我們的谷歌購物廣告在註冊完畢man特之後呢會等待一段時間然後讓顧客來審核你在完成註冊之後Google會審核你的網站看符不符合他媽txt所要求的最低標準80/百%以上的時候都是由於你網站上面沒有附帶完整的聯繫方式所導致你的申請不被通過你的網站上應該要附帶什麼聯繫方式呢你的網站在聯繫藍內頁必須要包括你公司的電話號碼公司的郵箱地址和公司本身的郵寄地址一旦審核通過之後Google會給你發一個審核通過的郵件這個時候你就可以開始投放Google的購物廣告了審核之後我們就要來到我們沙發然後安裝一個up叫做Google官方的這個up它可以自動的把我們產品上傳到我們mancenter然後把所有的數據包括它的最終落腳的耐力Pet和它的圖片都自動上傳有時候這會根據你產品然後逐一的審核通過這個地方就有一些產品還在審核中有些產品就審核沒有通過再看審核沒有通過的話呢就可以看點進去看一下吧審核沒有通過的原因有可能是它的產品描述超字數限制有可能是它的產品本身不符合Google廣告的規定有一些違規的產品等等怎麼能找到這個官方的GoogleArtCenter APP等直接來到我們沙發X然後直接搜索Google千龍就會找到然後點擊一鍵安裝就可以完成Google man

sir通過之後呢我們登錄到我們的主界面木可以看到嗯綠色的就是被審核通過的產品紅色的就是審核沒有通過的產品然後我們看到這邊左邊是付費的點擊右邊是免費的點擊所以左邊是付費流量右邊是免費流量免費留言就是來自我們剛才所說的這個CS possGoogle就是嗯整個Google界面的免費流量輸入然後點擊我們產品下面的待txt可以看到到底是哪一個產品沒有被通過然後沒有被通過的原因是什麼然後我們可以答我們獨立站的後台局然後修復一些產品的內容然後再次申請嗯這是第一點任何有關你賬戶的問題都會出現在這個地方如果你的網站上沒有足夠的聯繫方式他就會在這個地方說你網站沒有足夠聯繫方式所以你的賬戶沒有被通過就會在這個地方出現一個警告不同意調解所有的產品信息都是由我們剛才安裝的插件上傳的大家可以看到這個地方有一個康特CAPI就是差減少出來的然後這個地方有我們的谷歌門診centre的設置最需要設置的就是當然我們的郵寄發貨的時間和我們的發貨政策然後我們的稅收則可以這個地方設置然後我們公司本身的信息在這個地方被森森微信這地方射雉接下來在這個下面第二項O怕疼大家可以看到你每一個上傳的產品的詳細的信息也看到他是從哪一個嗯啊嗯接下來從4個字接下來接下來在這個OPPO X下面大家可以看到每一個上傳的產品的信息你看到你的目標市場國家是哪一個然後你的購物廣告會出現在哪幾個平台裏面刷屏S嗯然後是surface然後是那個txt然後在右邊的這個OPPO上面再看到你上傳的每一個產品的詳細信息如果你想手動上傳產品呢就可以點擊這個加號然後手動的輸入你產品的相關信息之後你可以設置你的那個你的落腳頁如果你想用一個自己的特別制定的落腳業你可以把這個落腳業的Url網址輸到這個地方對方如果你有特別的幾個產品想針對其他的國家的市場比如說加拿大市場你可以在這個地方設置然後比如說這個產品你只想它出現在展示廣告裏面而且可以在這個地方設置接下來呢我們要看一下你可以帶手動的輸入你的產品的相關信息然後如果你有一個特別製作的落腳頁來進行培訓來作為這個產品的銷售業的話你可以在這個地方接下來呢我想給大家說一下除了這些標準化的設置之外庫存銷售期限價格這些等等你可以在下面設置一個啊比如說你是成人產品就需要點選這個成人產品的按鈕然後這樣呢Google就會自動的把你的產品投放到那些就是18歲以上的人群裏面嗯然後這個地方你可以如果你是一個做了一個幫助的你要記得點選這個幫助嗯嗯但根據你產品的不同你可以選擇輸入你如果你是電子類的產品你可以輸入它的這個節能評定最後如果你的運費會根據你消費者他們的地址來制定的話你可以這個地方制定一個根據呃運送區域制定的階段性的運費比如說我從洛杉磯發貨但是我送到拉斯維加斯的運費跟我從洛杉磯把我送到紐約的運費我給設置為兩種不同的運費呃最後在這個過程中下面有幾個投給你的改良廣告投放的建議大家可以根據你的投放效果逐步的點選並且我想重點講一下它的突破上面的幾個設置第一個是食品嚴瑞特認識嗯就是要根據你自己的情況大家在投放廣告之前一定要記得設置完成第二個需要設置的就是你的消費稅信息根據你所在國家和所投放的地點大家記得設置完成之後才開始投放然後在4S plusGoogle下面記得設置完所有必要的選項這樣你的廣告才會免費地出現在Google的所有的廣告渠道裏面這樣你才能夠享受到廣免費的流量然後在右邊的這個scene設置下面有個linked

高效的谷歌优化推广方案,帮助您的网站获得更多的谷歌关键字排名

com這裏面大家你就可以看到你所有的安裝的APP和所有的插件自動上傳的插件的內容如果你想中段某一個插件的信息數據上傳你就可以點選安利K然後在第一項Google S下面你可以看到你的man特別所對應的Google的廣告賬戶也可以同時連上好幾個Google的廣告賬戶這樣呢你可以根據你產品和商店的不同從不同的廣告上廣告賬戶裏面使用後台數據最後這個一定要記着打開oh這樣Google earth就會自動地每隔一段時間從你的網站上搜索到最及時的產品信息如果你改變了它的價格改變了它的庫存它都會自動幫你更新好那麼最後一項工作就是在best place上面我們要保證我們這個網站是不容易發生的事情所以我們來看一下怎麼來違法I驗證和K這個網址如果你在沙發獨立站的後台已經輸入了你的GoogleAnd

the sea的賬號那麼谷歌man將會自動的把你Y看你的網址嗯大家對谷歌I like的後台數據分析有興趣的話可以在下面留言數據分析我根據留言人數多少考慮是不是再做一些嗯那如果你有好幾個網站好幾個店的話你可以申請一個多店鋪的mantxt申請之後又可以同時的管理好幾個店鋪同時的對好幾個店鋪投放Google購物廣告嗯大多數時候它一個產品的審核需要2~3年然後等到你想要推廣的產品已經被審核通過之後呢我們就可以來到Google S谷歌廣告平台然後登錄你的賬戶就開始設置我們的購物廣告了登錄之後我們可以點選這個加號鍵選擇UK然後就可以開始創建我們的新廣告然後下一步大家可以看到我我們有一個指導性的廣告創建模板它可以幫你創建銷售類或者是引流類的廣告這個是我們就直接選擇最後一項自主創建不需要它的模板然後下面我們有各種的各個廣告種類有關鍵詞搜索廣告多媒體展示廣告購物廣告等等這個時候我們就選擇購物廣告然後下一步我們要選擇我們的廣告賬戶你想用哪一個廣告Vista賬戶然後再注入你的目標市場國家然後再選擇sat刷屏填平這個時候一定不要選擇這個smartPK如果你本身已經有了大量的數據然後你的廣告預算足夠的大比如說一天500美元你就可以選擇這個smart冰甜品但是我們剛開始的話我們就用這個CNN沙坪田被這樣我們就不會浪費我們的廣告預算讓我們可以人工的干預Google的廣告投放讓他的投放得更精準讓我們的預算用得更好這個時候你輸入你的廣告的名稱這個時候呢要選擇

man妞CBC就是手動投放然後是你設置你的每一次點擊的花費這個時候Google想給你推銷他這個加強版的CBC加強版的點擊廣告意思就是說想多收你點錢剛開始呢我建議大家不要選擇這個就百分百的手動投放當你累積到足夠的銷售數據之後你可以再來選擇這個加強版的C PC C剛開始的點擊型的廣告呢我們可以選擇用最少的錢得到最大的點擊或者是我們用我們的目標的廣告回報率同樣的道理在前期剛開始你沒有任何數據的情況下你就算選擇了這兩個選項讓Google的智能後台來幫你找到最好的廣告回報率它也是沒有任何用的因為你根本沒有數據Google的人工智能和後台無從呃叛變你到底是怎樣才能夠達到最好的廣告回報所以剛開始就選擇全自動全人工的點擊廣告設置然後這個時候你設置一下每天的廣告預算比如說我們要設置每天廣告預算是20還有什麼嗯然後這個時候有一個看病帕爾蒂這個選項這個選項呢等一下我會講到怎麼最好的使用才能夠節約你的廣告預算就是我們就用它本身的漏噴體重為我們的剛開始的設置嗯嗯然後這個時候我們要選擇satNight作為我們剛開始的設置不要這個又去G manThe

one嗯也不要選擇Google自動幫你選擇好的Google C H20大家可以看到這麼一個規律啊就是當Google自動把你選好這些選項的時候意思就是說他想多收你錢這個時候你就不要中他的套不要被他喝酒才有時候你就只選啊這個這樣設置的好處呢就能夠保證你的廣告只會出現在潛在消費者搜索的結果裏面比如說一個潛在消費者搜索一個CNN類似的電之類然後你的購物廣告首先會出現在他的頭一排與薩搜索結果以圖片的形式出現在頭一排或者是他的螢幕的右端根據它手上是電腦還是平板電腦之類的然後同時呢也會出現在他的購物欄裏面這個購物欄裏面根據你的這個關鍵詞和你每一次點擊設置的預算如果你的預算越高當然你的排名就越高但是同時你的關鍵詞要符合嗯這個潛在消費者所搜索的關鍵詞然後在他的Google的這個圖片欄裏面你的結果仍然會出現在頭一排再一看頭髮這個CS就是那個付費廣告它會出現在所有這些正常圖片的上端就是第一排就是這樣呢你的廣告就會出現在最有效的三個搜索結果裏面文字搜索結果圖片搜索結果和購物搜索結果這樣能夠保證你的預算能夠得到最大的效益下面我們來詳細的講解一下他的三個詳細投放地選項第一個選項是在美國的人或者是對美國感興趣的人都會看見我們的廣告這明顯和我們的目標不相符合如果你只是想去美國旅遊的話我們並不想把我們的廣告暫時給你看第二個選項是在美國的人會看到我們的廣告那這就是針對住在美國或者是經常來往往返於美國或者其他國家的人他會看到我們的選項這是可以的如果他是經常往返那就說明他在美國要麼是有長期固定的地址呢他購買的概率也會很高但是如果僅僅是短期旅遊那就不會購買第三個是盾美國感興趣的人那就絕和我們的目標大相逕庭如果他只是在網上搜索一下美國那他看到我們的廣告也沒有辦法購買那所以我們就要選第二項僅僅針對住在美國的人大家可以看到第一項又是由Google推薦的又想哥你的韭菜所以說又選擇第二項更具有針對性讓你的預算能夠產生更多的效益接下來我們有一個排除項就需要排除掉某個地區的人目前大家可以看到我們的目標投放地是整個國家如果我們想排除掉在加州的人來投放這個廣告的話我們要怎麼做呢我們就只需要搜索4個字加州然後可以選擇針對加州的人投放或者是排除加州的人或者是針對加州附近的人投放也就是附近的幾個州來投放這個是我們運用排除的嗯現在我們的目標就設定好了我們是針對在美國除加州以外的所有人投放廣告那麼同樣的道理在下面詳細的排除的選項裏面我們可以看到第一個是在加州人或者對加州感興趣的人那麼是如果是一個住在紐約的人他只是在搜索去加州旅遊的話呢我們的廣告就不會對他進行投放這個是可以的因為是近期有旅遊計劃的人我們不見得想對他進行廣告投放因為他購買的可能性要稍微低一點第二個選項就是只有住在加州的人被我們排除掉了那麼接下去想去加州旅行的人呢仍然會收到我們的廣告這個也是可以的當然作為保守的期間呢我們可以選擇第一項這樣就擴大了我們排除的範圍增加了我們廣告預算的效益嗯嗯那接下來我們進一步的設置我們的開始投放時間和投放結束的時間就是我們暫時可以把結束的時間設置為永久到時候我們根據投放的效果來決定是否繼續投放還是中途停掉廣告投放我們現在進入到下一階段的設置接下來我們要選擇我們想要推廣的產品當然了如果你有很多的數據你之前已經在Facebook或者其他的平台推廣過然後你同時也在以往在裏面安裝了Google tut這個東西的話你也可以通過已經收集到的數據來進行整體的推廣或者是整體的在營銷剛剛開始的時候呢由於你啊沒有任何的數據你就要選擇第一項來做對單品進行營銷然後最後我們要輸入一個每一次潛在消費者點擊我們的廣告我們最多願意付的錢我們願意付的上限比如說是0.99嗯家園那麼下面嗯我們就完成了廣告的設置開始了正式的投放那如果你只想推廣你整個店裏面的某一個產品或者是某幾種產品而不想所有的都同時投放廣告那怎麼辦呢很簡單我們就可以點擊這個剛剛建立的天秤然後在

am燕的partup裏面我們點選我們想要投放的產品就可以了很容易這個地方我們可以通過partType或者是通過任或者是通過各種產品本身的屬性來進行篩選啊現在選擇了之後大家可以看到我們就把整個店裏面的產品分成了兩組第一組就是我們的目標產品稻香煙這個另外一組就是所有其他的產品那麼如果我們只想推廣我們這個目標產品又把所有其他的產品從我們這個推廣組裏面排除掉那麼谷歌購物廣告就只會針對這一個產品來進行廣告投放或是我只想針對我這個產品的特別對應受眾也就是愛狗之人怎麼辦呢也就是在我們左邊的選項下面有一個ODS然後點選他這就是你的受眾設置這個時候你可以加一個新的IOS你可以把這個針對性的受眾匹配到整個廣告片片或者是你這個廣告組匹配到你這個廣告組之後你就可以搜索跟狗相關的他的建議的一些受眾組比如說這個愛狗之人到plus就是把可以把這個選進來那這個時候有兩個選項一個是塔客廳第二個是而不是微信我們嗯如果你是徹底只是針對愛狗之人這麼一個受眾組你不想對其他的人投放任何的廣告也可以把它選成塔爾格林那他就只會對這一個受眾組的人資源投放如果你想同時對所有的人搜索到你產品的人都投放那又可以選這個APP微信這個的選項呢就會嗯對針對這個受眾組它的預算會調高其他的剩下的一般人群他的預算會保持較低的水平所以如果你的預算夠多的話或者是你想儘可能的嗯把你的廣告投放出任何搜索你關鍵詞的人就選擇這個up the微信這個選項如果同時你也不想讓那些養養貓的養松鼠的養鱷魚的人看到你的這個產品因為這個產品只是針對狗的所以在左邊的tv辭下面有一個副關鍵詞Nike誘餌這個總理要設計一下你的這些副關鍵詞讓搜索什麼貓啊搜索什麼鱷魚啊搜索什麼松鼠的人不會收到你的廣告這個副關鍵詞就和所有的谷歌平台Facebook平台其他任何廣告平台副官電磁的作用一模一樣由於Google的購物廣告並不能夠讓你設置特定的關鍵詞來針對投放它只會根據你上傳的產品的信息自動的匹配所以你產品的標題就很重要啊這就是一個廣告本身的預覽大家可以看到如果你標題的頭幾個關鍵詞是pet那種那麼如果搜索pet那種乖點兒的潛在客戶就很容易地把你這個廣告搜索到羽但是如果你想針對其他的關鍵詞比如說什麼搞的沒有這一些關鍵詞但是也重新要回到你的產品主頁把你的產品標題改掉大家可以看到啊就是這樣這個Google的購物廣告它所呈現的內容就是一張圖片一個短標題這個圖片呢是來自於產品主頁的第一張圖片也就是主圖這個是你產品的標題所以怎麼才能讓你的圖片和標題讓你的Google購物廣告在一幫圖片和標題裏面脫穎而出呢比如說剛才這個產品大家可以用觀一點的這個產品在這麼一幫圖片和標題裏面大家可以看到這個這個這個這個他們全是一樣的這個所以怎麼能夠讓你的潛在用戶點擊你的廣告而不是其他人的廣告呢除了他這個價格這個地方以外還有什麼其他的辦法嗎這個是我建議大家可以把你的圖片儘可能的模仿大牌子的圖片像這就是一個寵物品牌做的還算很好它的產品他有品牌號召力你就可以模仿他這個第一張圖片的配置顏色攝影角度這樣就儘可能往大的牌子裏面靠而跟這一些差不多也是獨立在電商的牌子給它區分開來總而言之我的建議就是讓你的圖片儘可能長得像一個國際大牌這個地方要從一個理論的角度來說就是我們用到了一個Christmas如果從純理論的方面來說的話就是基於這個啟發是系統性的認知模型最早是由雪莉凱肯是一個紐約大學的心理學教授由他提出來的他的意思是說作為消費者來說作為我們普通人來說對信息的處理有兩個方式最左邊呢就是這個啟發式就是完全依靠感官感受對信息量的要求很少比如說購買珠寶主要是看你對朱某的感覺另外一種方式就是系統式就需要大量的理性思維需要大量的信息比如說購買股票就需要大量的理性分析大量的數字模型等等啊這麼說來Google的購物廣告他就偏向於啟發式的廣告模式同樣的Facebook廣告它的信息量就比Google商品廣告的信息量大很多所以就更偏向右邊的系統是理性分析模式多一點所以這是一種啟發式的廣告投放模式我們就儘可能的在一秒鐘之內讓你的受眾覺得你的產品是名牌產品要跟其他的這些雜牌產品區分開來最有效的方法就是用一張你的主圖儘可能模仿一流大牌的產品嗯謝謝大家觀看我們這一次的Google購物廣告新手教程如果大家想看更進階的教程的話請在留言區留言如果大家對其它類型的顧客廣告也感興趣的話也請在留言去留言我們會根據留言人數多少來考慮是不是再坐一起如果大家還沒有訂閱這個頻道的話請大家記得訂閱在家小林大學你會收到我們最新的影片上傳通知不會錯過更多的精彩內容我們下期再見

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